Afişa, ehtimal ki, qrafik dizaynın ən qədim və şübhəsiz ən məşhur ictimai təzahürüdür. Kartelin təkamülü və perspektivləri barədə istənilən fikir sənaye və ticarət inkişafı ilə əlaqələndirilir.
Hər hansı bir müəssisə və ya qurum, bazarda müəyyən bir məqalənin istehlakını, şouların yayılmasını, turizm və ya sosial yönümlü kampaniyaları təşviq etmək üçün afişa xidmətlərindən xahiş edərkən bu qrafik modallığın mövcudluğuna təsir göstərir. Film sənayesində afişaların çox müəyyən və şübhəsiz ticari məqsədi var: bir filmi tanıtmaq və teatrlarda böyük bir tamaşaçı yaratmaq.
Əlbəttə, Meksika bu fenomendə istisna deyildi və 1896-cı ildən bu yana Amerikanın bu hissəsində kinematoqrafın nümayişi üçün Lumière qardaşlarının elçiləri olan Gabriel Veyre və Ferdinand Bon Bernardın gəlişindən - , mənzərələrin və sərgilənəcəkləri teatrın bəhs olunduğu bir sıra verilişlərin çap edilməsi əmri verildi. Mexiko şəhərinin divarları bu təbliğatla dolu idi, binada böyük bir gözləntiyə və möhtəşəm bir axına səbəb oldu. Bu funksiyalardakı bütün uğurları fənər şəklində bu mini afişalara aid edə bilməməyimizə baxmayaraq, onların əsas vəzifələrini yerinə yetirdiklərini tanıyırıq: hadisəni tanıtmaq. Ancaq təəccüblü olmağa davam etmirik ki, o zaman posterlərin onlardan aldığımız konsepsiyaya yaxın istifadə edilmədi, çünki o dövrdə Meksikada teatr funksiyalarının - xüsusən də jurnal teatrının janrının elanı üçün paytaxtda böyük bir ənənə - tanıtım afişalarında Fransadakı Toulousse-Lautrec tərəfindən çəkilənlərə bənzər şəkillər oxşar hadisələr üçün istifadə etmək nisbətən yaygındır.
Meksika kinosundakı afişanın kiçik bir ilk bumu, 1917-ci ildən başlayacaq, Venustiano Carranza - İnqilabımızın filmləri səbəbiylə ölkənin barbar obrazından xaricə yayıldığından - film təqdim edən lentlərin istehsalını təşviq etmək qərarına gəldi. Meksikalıların tamamilə fərqli bir baxışı. Bu məqsədlə, o dövrdə çox populyar olan İtalyan melodramlarını yerli mühitə uyğunlaşdırmaqla yanaşı, təbliğ formalarını da təqlid etmək qərara alındı, buna baxmayaraq, yalnız filmin digər ölkələrdə nümayiş olunduğu bir vaxtda bir poster çəkilməsinə baxmayaraq hekayənin uzun müddət çəkən qəhrəman obrazının tamaşaçıların diqqətini cəlb etmək imtiyazına malik olduğu. Digər tərəfdən, iyirminci əsrin ilk on ilinin geri qalan hissəsində və iyirminci illər boyunca, o dövrlərdə istehsal olunan az sayda filmin yayılması üçün normal olaraq istifadə olunan element, günümüzdə fotomontaj olaraq bilinən hadisələrin bir nümunəsidir. , karton və ya lobbi kartı: təxminən 28 x 40 sm olan bir düzbucaqlı, içərisində bir fotoşəkil qoyulmuş və təbliğ ediləcək başlığın kreditləri səthin qalan hissəsinə boyanmışdır.
1930-cu illərdə afişa filmin təşviqi üçün vacib aksesuarlardan biri kimi qəbul edilməyə başlandı, çünki Santa istehsalından bəri film istehsalı daha sabit olmağa başladı (Antonio Moreno, 1931). O dövrdə Meksikadakı film sənayesi belə bir şəkildə formalaşmağa başladı, ancaq 1936-cı ildə Allá en el Rancho Grande (Fernando de Fuentes) filminin çəkildiyi və konsolidasiya ediləcəyi qədər olmayacaqdı. Qeyd etmək lazımdır ki, bu film Meksika kinosu tarixindəki mərhələlərdən biri hesab olunur, çünki qlobal əhəmiyyətinə görə ölkə prodüserlərinə iş sxemini və özlərinə pul qazandıran millətçi bir kino üslubunu kəşf etməyə imkan verdi.
MEKSİKA KİNAMASININ QIZIL YAŞININ POSTERİ
Bu iş xəttini az dəyişikliklərlə davam etdirən Meksika film sənayesi qısa müddətdə ən vacib İspan dilində danışan sahə oldu. İlk müvəffəqiyyəti bütün potensialından istifadə edərək, Meksikada, Tito Guízar, Esther Fernández, Mario Moreno Cantinflas, Jorge Negrete adlarının olduğu Latın Amerikası boyunca nüfuzu olan, Hollywoodda işləyən sistemə bənzər bir ulduz sistemi inkişaf etdirildi. və ya Dolores del Río, ilk mərhələsində və Arturo de Córdova, María Félix, Pedro Armendáriz, Pedro Infante, Germán Valdés, Tin Tan və ya Silvia Pinal, başqaları arasında, artıq kassa müvəffəqiyyətinin təminatı idi. O vaxtdan bəri, müxtəlif mütəxəssislər tərəfindən Meksika kinosunun Qızıl Çağı deyilən dövrdə, afişanın dizaynı da bir qızıl dövr yaşadı. Müəlliflərin, şübhəsiz ki, işlərini həyata keçirmək üçün xeyirlərinə daha çox amillər var idi; bir kod olmadan və ya əvvəlcədən təyin olunmuş nümunələr və ya iş sətirləri olmadan, Charles Ramírez-Berg tərəfindən mükəmməl tövsiyə olunan Carteles de la Época de Oro del cine Mexicano / Meksika Kinosunun Qızıl Çağından Poster Sənəti və Rogelio Agrasánchez, Jr. (Archivo Flmico Agrasánchez, Imcine and UDG, 1997). O illərdə, bu arada, afişalar müəllifləri tərəfindən nadir hallarda imzalanmışdı, çünki bu sənətkarların əksəriyyəti (tanınmış rəssamlar, karikaturaçı və ya karikaturaçı) bu əsərləri tamamilə kommersiya kimi qəbul etdilər. Yuxarıda göstərilənlərə baxmayaraq, Cristina Félix Romandía, Jorge Larson Guerra (Meksika Film Afişasının müəllifləri, Milli Sinemalar tərəfindən 10 ildən çox müddətə redaktə edilmişdir.) Yuxarıda adı çəkilən Agrasánchez, Jr. və Ramírez-Berg kimi mütəxəssislərin işi sayəsində. Uzun illərdir, bu mövzuda, hazırda çapdan çıxan) və Armando Bartra'nın yeganə kitabı, Antonio Arias Bernal, Andrés Audiffred, Cadena M., José G. Cruz, Ernesto El Chango García Cabral, kimi adları aşmağı bacarmalarıdır. Leopoldo və José Mendoza, Josep və Juanino Renau, José Spert, Juan Antonio və Armando Vargas Briones, Heriberto Andrade və Eduardo Urzáiz, başqaları arasında 1931 ilə 1931-ci illər arasında istehsal olunan filmlərin afişalarına müraciət edən bu gözəl əsərlərin bir çoxu. 1960.
POLİTİN ONLAYIŞI VƏ YENİLƏNMƏSİ
Bu möhtəşəmlik dövründən sonra, altmışlı illərin çoxunda film sənayesinin panoramasında yaşananlarla yanaşı, Meksikadakı film afişasının dizaynı, yalnız bir neçəsi istisna olmaqla, dəhşətli və dərin bir vasatlıq yaşayır. Vicente Rojo, Alberto Isaac və ya Abel Quezada tərəfindən hazırlanan bəzi əsərlər kimi istisnalar, ümumiyyətlə qan qırmızı, qalmaqallı xəttatlar və əsas aktrisaları təmsil etməyə çalışan qadınların fövqəladə fiqurları ilə apatiyaya və sarallığa çevrildi. Əlbətdə ki, o illərdə də, xüsusən də bu onilliyin sonunda, Meksika kinosu tarixinin digər tərəflərində olduğu kimi, daha sonra plastik sənətçilərin inteqrasiyası ilə birlikdə yeni bir dizayner nəsli hamiləlik edirdi. digər fənlər üzrə daha böyük təcrübə, bir sıra yeni forma və konsepsiyalardan istifadə etməyə cəsarət edərək afişa dizaynının konsepsiyalarını yeniləyəcəklər.
Əslində, Meksika film sənayesinin peşəkar kadrları yeniləndikdə, əksər cəhətlərindən afişaların hazırlanması istisna deyildi. 1966-67-ci illərdə, əsas qrafik elementi olaraq, filmin müraciət etdiyi mövzunun böyük ölçülü bir təmsilçi fotoşəkili birləşdirən afişalar daha tez-tez yayılmağa başladı və daha sonra çox xarakterik və bənzərsiz formalı bir yazı əlavə edildi. Fotoşəkillərin afişalarda istifadə edilməməsi deyil, amma əsas fərq bu modallıqda o posterlərə qoyulanların yalnız filmə müdaxilə edən aktyorların stilizə edilmiş fotoları olması idi, lakin görünür bu mesaj onsuz da xalqa köhnə təsirini itirmişdi. Unutmayın ki, o dövrdə ulduz sistemi artıq keçmişdə qalmışdı.
Tezliklə tanış olan başqa bir stil, adından da göründüyü kimi, minimal qrafik elementlərdən bütöv bir şəkil inkişaf etdirilən minimalist idi. Sadə səslənir, amma qətiliklə belə deyildi, çünki son konsepsiyasına çatmaq üçün filmin mövzularına dair bir sıra fikir və konsepsiyaların birləşdirilməsi və əsas funksiyasını yerinə yetirəcək cəlbedici bir poster təqdim etməyə imkan verəcək ticarət qaydalarını nəzərə almaq lazım idi. insanları kinoteatrlara cəlb etmək məqsədi. Xoşbəxtlikdən, çox vaxt bu hədəf daha çox yerinə yetirildi və bunun sübutu, şübhəsiz ki, şübhəsiz bir üslubu ilə bir zamana damğasını vuran o dövrün ən məhsuldar dizaynerinin saysız-hesabsız yaradıcılığıdır: Rafael López Castro.
POLKATIN İNKİŞAFINDA TEXNOLOJİ İNKİLAB
Son zamanlarda ticarət və sosial təsir hədəfləri, bəzi kiçik dəyişikliklərlə, kinematoqrafiya afişaları konsepsiyasına gəldikdə Meksikada üstünlük təşkil edən hədəflərdir. Əlbətdə, xüsusən təxminən 10 ildir yaşadığımız böyük texnoloji inqilabı ilə bu mövzuda ən çox fayda gətirən sahələrdən birinin dizayn olduğunu vurğulamalıyıq. Həddindən artıq sürətlə ortaya çıxan və yenilənən yeni proqram, dizaynerlərə işlərini xeyli asanlaşdırmaqla yanaşı, praktik olaraq heç bir fikir və ya istəyin olmadığı geniş bir panorama açan təsirli iş alətləri verdi. yerinə yetirə bilməyəcəkləri. O qədər ki, indi bizə yaxşı, ya da pis bir şəkildə diqqətimizi çəkən bir sıra gözəl, cəsarətli, narahat və ya təsvir edilə bilməyən şəkillər təklif edirlər.
Yuxarıda deyilənlərə baxmayaraq, dizaynerlərin xidmətinə verilmiş bütün bu texnoloji məhsulların istedad və ilhamın əvəzi olmadığı üçün tam olaraq bir iş vasitəsi olduğunu israr etmək ədalətlidir.Bu heç vaxt olmaz və təkzibolunmaz bir dəlil kimi Rafael López Castro, Vicente Rojo, Xavier Bermúdez, Marta Leon, Luis Almeyda, Germán Montalvo, Gabriela Rodríguez, Carlos Palleiro, Vicente Rojo Cama, Carlos Gayou, Eduardo Téllez, Antonio Pérez Ñico, Concepción Robio Konion, , Bernardo Recamier, Félix Beltrán, Marta Covarrubias, René Azcuy, Alejandro Magallanes, Ignacio Borja, Manuel Monroy, Giovanni Troconni, Rodrigo Toledo, Miguel Ángel Torres, Rocío Mireles, Armando Hatzacorsian, Carolina Kerlow və başqaları həmişə başqalarıdır. son otuz ilin Meksika kino afişasından bəhs edərkən istinad adları. Hamısına, yuxarıda göstərilənlərin hamısına və Meksika filmləri üçün hər zaman bir poster hazırlayan hər kəsə bu qısa məqalə, inkaredilməz fərdi və milli şəxsiyyət kimi fövqəladə bir mədəni ənənə yaratdığına görə kiçik, lakin layiqli bir tanınma kimi xidmət edə bilər. Əsas missiyanı yerinə yetirməklə yanaşı, birdən çox dəfə obrazlarının sehrinin qurbanı olduğumuz üçün kinoya yalnız posterin filmdən daha yaxşı olduğunu anlamaq üçün getdik. Heç bir halda, işlərini gördülər və afişa hədəfi yerinə yetirdi: bizi əyani sehrlə yaxalamaq.
Mənbə: Meksika Zamanı 32 Sentyabr / Oktyabr 1999
